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连锁家居卖场大举进驻银川

08-09-19 14:56:47 来源: 宁夏日报作者：

前言:连续3年，中国家居消费市场平均增幅超过30%，年产值逾6000个亿。巨大的市场吸引着各路资本，使得2008年家居卖场的关键词非“扩张”二字莫属。

本报记者张玉玲

丽景街成家居建材销售带

    随着国内著名家居卖场不断扩张的步伐，银川迎来了一批高端品牌销售带。

    2008年9月16日,银川红星美凯龙全球家居生活广场招商发布会隆重举行。

    2008年9月25日，15万平方米的月星国际家居建材广场将正式营业。

    短暂的时间内，国内两家大型建材家居卖场强势进驻银川，吹响了银川家装卖场多元化竞争的号角，同时也为家居卖场的竞争增添了更为激烈的氛围。

    外来家居商场都选址于丽景街，昆仑建材城、龙盘家私、长城装饰材料市场等也扎根于丽景街一带，这一切都在用事实表明一个：丽景街，作为银川家居建材业的销售带，其吸附能力越来越强，这就使得国内知名连锁家居品牌布局银川时将丽景街作为首选。家居巨头纷纷把目光盯在了这里，外来家居卖场通过和本地企业的合作，在丽景街建材、机电、家居经营火热的商战中再添一股强力。

众多商家应差异化竞争

    在银川现有的家居建材行业中，已涌现出长城装饰材料市场、西夏建材城、龙盘国际家居卖场、建发家世界、光耀美居中心等一批本土领军者。从布局来看，银川家居建材市（卖）场主要集中于丽景街一带和民族南街附近，其中部分建材市场以摊位制存在。据业内人士透露，由于大部分市场管理粗放、服务欠缺，广告、打折促销、抽奖等短期行为已无法成为卖点，部分已经到了破产边缘，有的市场由于经营不善，甚至把残局转嫁给商户。

    随着红星美凯龙、月星等品牌等家居建材连锁卖场的进驻，这些外埠商场先进的的管理方式引发了市场的关注。“银川以前光有好的家居品牌,但缺乏好的管理品牌”宁夏室内装饰协会唐胜华秘书长认为，外来品牌通过全国布局，实行统一经营、统一标识、统一管理模式等“统一”战略，可以形成品牌合力,加上在质量管理、购物环境、产品联动、互动营销等方面有独到之处，这种模式能够很快促进行业的良性发展，使得银川家居卖场的管理水平向前推进。面对惨烈的竞争，要想在短时间内争得市场地位和消费者认可，商家除了要有清晰的差异化市场定位，还要在硬件设施上提高档次，在家居建材品牌经营上也要有所选择，全面升级以应对竞争。既要给消费者提供优质的产品和合理的价位，还要有一支高素质的售后服务团队，使产品售前、售中、售后服务都有保证。外埠品牌能给消费者带来什么

    外埠家居卖场到底能带给银川人怎样的服务，这是人们最关注的。即将开业的月星和红星美凯龙都提出“一站式购物”和“多业态结合”的管理模式，这些项目均倡导体验式家居消费，开门迎客后，将融购物、休闲、娱乐等功能为一体，使消费者的装修置家不再是一个枯燥、乏味、劳累的过程。

    同时，众多家居商场为应对市场竞争，除了日常经营中搞各种形式促销外，外来品牌都承诺：消费者在各自商场内所购买的同品牌、同规格、同型号商品，同期价格不会高出其它同类市场。

责任编辑：homefang GO TOP

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